Qué significa ser una «marca emblemática»

Cuando piensa en «marcas icónicas», ¿qué empresas le vienen a la mente?

¿FedEx, Coca-Cola, Amazon, Apple, Disney? Quizás se trate más bien de una cuestión generacional o global, en la que las marcas reconocibles adquieren diferentes connotaciones. Pero, independientemente de cómo las perciba, hay muchas y todas ellas se han ganado esa etiqueta por buenas razones.

Entonces, ¿qué hace que una marca sea icónica?

Por lo general, es un signo de éxito, sostenibilidad y longevidad. Las marcas icónicas alcanzan ese estatus porque adaptan cuidadosamente su identidad visual y verbal para contar a sus clientes una historia única. En la mayoría de los casos, se trata de algo que se reconoce al instante y que resulta fácil de identificar con tan solo el color, la forma o un logotipo. Las marcas icónicas son fenómenos culturales que influyen en la fidelidad de sus clientes o seguidores, además de establecer un vínculo emocional que perdura a lo largo de sus vidas.

Para HYCU, esto es lo que aspiramos a ser.

Cuando alguien vea nuestro nombre, nuestro logotipo o el color morado, queremos que nos reconozca al instante. Queremos que la gente diga: «Vaya, eso es HYCU, la empresa que simplifica la protección de datos en entornos multinube y está haciendo del mundo un lugar más seguro». Estoy convencido de que lo conseguiremos. Nuestro equipo directivo global también confía en que lo lograremos.

En nuestra reciente Cumbre de Liderazgo Global, presentamos el «nueva HYCU» a los miembros de nuestro equipo directivo global. Un rediseño de marca que no solo incluía un nuevo logotipo, sino también una historia redefinida, una imagen y una identidad renovadas, y un sistema creativo más sofisticado propio de una empresa que había avanzado y madurado, pero que seguía siendo vanguardista y en constante crecimiento.  

Cuando planteamos la pregunta «¿qué significa ser una marca icónica?» a los miembros de nuestro equipo directivo global, esto es lo que respondieron:

«Lo que convierte a HYCU en una marca icónica es su audacia. Si observamos cómo ha sido la copia de seguridad durante las últimas dos décadas —una lenta sucesión de innovaciones de una plataforma a otra—, HYCU ha dejado claro que no vamos a seguir ese camino. Vamos a ofrecer un único servicio, una experiencia capaz de proteger los datos en cualquier lugar y en cualquier momento. Y tener la audacia de llevarlo a cabo es lo que convierte al producto, a la marca y a la empresa en una marca icónica». Andy Fernández, director de marketing de producto

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática desde el punto de vista de las ventas es lo que me transmiten mis clientes. Se trata de cómo llevamos a cabo nuestra actividad, cómo cultivamos nuestras relaciones con los clientes y cómo marcamos la diferencia en el ámbito de las copias de seguridad de datos». Mila Savičević, directora territorial de ventas en el departamento de ventas

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es el color morado y la misión». Kim King, directora sénior de marketing de producto en el departamento de Producto ‍

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es nuestra trayectoria y el hecho de que vivimos y respiramos por las copias de seguridad y la protección de datos». Marko Ljubanović, director de ingeniería de ventas en el departamento de Ventas – Experiencia del Cliente

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que todo el mundo se centra en superar con creces las expectativas de los clientes.» Žarko Kostić, director de Finanzas de HYCU en el departamento de Administración General

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que será algo que recordará toda la vida». Damir Dedić, ingeniero jefe sénior del departamento de Ingeniería

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que estamos creando soluciones que cambiarán el mundo de la protección de datos». Gaber Marušič, director de Ingeniería en el departamento de Ingeniería

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que hacemos cosas que marcan la diferencia». Ivan Milijić, ingeniero jefe sénior del departamento de Ingeniería ‍

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es contar con algo que se reconoce hoy y que también se reconocerá en el futuro». Nikola Antić, director de BDR global en el departamento de Ventas

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que es sencilla, fresca y novedosa». Miran Fučka, vicepresidente de Ingeniería en el departamento de Ingeniería

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática son todos nuestros logros pasados y lo que tenemos previsto hacer en el futuro». Primož Milič, director de control de calidad del departamento de ingeniería ‍

«HYCU es una marca emblemática gracias a toda esta nueva tecnología que utilizamos para el desarrollo de nuestros productos y para resolver los problemas de nuestros clientes». Iztok Jug, director de Ingeniería en el departamento de Ingeniería

«HYCU es una marca emblemática porque hace cosas que nadie más hace». Antal Nemeš, arquitecto principal de ingeniería

«HYCU es una marca emblemática porque hacemos que el mundo sea más seguro». Shreesha Pai Manoor, vicepresidenta de Éxito del Cliente en el departamento de Ventas – Experiencia del Cliente

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que contamos con inversores que están invirtiendo millones de dólares en nosotros y que conocen el valor de HYCU, así como el hecho de que vamos a marcar la diferencia en este mundo». Say Singhavong, director de canales para el sector federal de EE. UU. en el departamento de ventas

«Lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que hacemos realidad nuestra visión. Contar con una visión clara de nuestros productos nos permite avanzar hacia donde necesitamos llegar en el futuro». Christopher Absalon, ingeniero de sistemas en el departamento de Ventas – Experiencia del Cliente

«Creo que lo que convierte a HYCU en una marca emblemática es que tenemos una misión que va más allá de nuestro propio interés. Tenemos la visión de hacer del mundo un lugar más seguro y mejorar verdaderamente la vida de nuestros clientes». Jim Freeley, director de campañas globales de marketing

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